路易·威登 世界奢侈品品牌
路易威登（Louis Vuitton），法國奢侈品品牌，在全球奢侈品行業中處於領頭地位。1854年，路易·威登在法國巴黎成立品牌[3]。1987年路易威登公司與酩悅軒尼詩集團走嚮合併，成立了LVMH集團[4]。2023年1月11日，Pietro Beccari成為路易威登的新董事長兼首席執行官[5]。
基本信息
中文名
路易威登
英文名
Louis Vuitton
別名
LV
創立時間
1854年[1]
創始人
路易·威登
所屬行業
時尚行業
所屬公司
酩悅·軒尼詩-路易·威登集團[2]
所屬國家
法國
一百多年來，路易·威登品牌一直把崇尚精致、品質、舒適的“旅行哲學”應用於旗下每個產品中[1]，路易威登品牌經營產品包括手提包、配件、鞋類、成衣、手錶、珠寶、旅行用品、小型皮具以及個性化定制服務等[6]。
2018年，路易威登被一名丹麥模特在社交平臺上指控品牌疑似存在身材歧視，引起不小的風波[7]。
2018年世界品牌500強榜，路易威登排名第34名[8]。2019年全球品牌百強榜，路易威登排名第17名。2020年全球品牌價值100強榜，路易威登排名第9名。2023年全球品牌價值100強榜，路易威登排名第70名[9]。
品牌歴史
品牌萌芽
1837年，路易·威登還只是工作坊的一名工匠(31，他的高超手藝使得路易威登品牌尚未成立之前，就先以制作行李箱被人熟知。1854年，路易·威登在Rue Neuve Des Capucines大道四號開設了首間工作室(10]，專門設計實用又好看的行李箱，深受當時王公貴族的追捧。路易·威登行李箱名聲大噪，甚至成為了當時頂級的箱包制造商。1892年，路易威登去世，他的兒子喬治·威登正式成為繼承人[2。
公司擴大
由於鐵路旅行和輪船旅行風靡，當時的人們對於行李箱的需求極大，1885年，倫敦擁有了路易威登的第一家分店[11]，1898年，路易威登打入美國市場，1914年路易威登在法國香榭麗捨大道興建了第一家品牌旗艦店。此時品牌處於初期，主要是由家族控制，也只有中小企業規模[2]。
1977年後，迅速富裕起來的日本人極其追捧路易威登，品牌實現了幾十倍的收入增長[2]。1984年，路易威登公司股票成功上市。1987年，在法國政府的撮合下，路易威登公司與酩悅軒尼詩集團走嚮合併，成立了LVMH集團[4]。
品牌發展
1890年，路易威登獨有的多制動栓按鎖技術面世[3]，即每位客人可以獲取官方分配的私人鎖頭號碼，客人的所有LV行李箱可以用同一鎖匙開關，其後品牌生產的所有行李箱均安裝這款按鎖設計。1905年，喬治·威登將LV正式註冊成一個專業的品牌。[12]。
品牌的產品領域同時也在不斷擴充，1985年推出色澤鮮艷的Epi皮具繫列，1993年推出男裝Taiga皮具繫列，1996年再次重新推出Damier帆佈繫列[13]；同年路易威登為了慶祝Monogram誕生100周年，特地委托了七位知名時裝設計師來創作限量的Monogram手袋，其中最別致的設計是Azzedine Alaia設計的美洲豹皮配Monogram，和Vivienne Westwood創作的鬼馬faux-cul旅行袋[14]。
1998年，路易威登正式變為全面性的時裝品牌，鞋履、配飾、男女成衣和珠寶部門陸續成立，來自美國紐約的設計師Marc Jacobs成為藝術總監，也是由此路易威登開始嚮配飾和服裝領域拓展，一步步確立其在時尚界無可撼動的地位。Marc Jacobs任職期間發佈了多個繫列，包括與紐約前衛藝術家Stephen Sprouse合作創造的Monogram Graffiti（塗鴉繫列）[15]、與日藉藝術家村上隆設計的Eye Love Monogram、Monogram Cerises櫻桃繫列及彩色Monogram Multicolore繫列等[16]。
2018年7月15日，路易威登正式入駐中國官方線上旗艦店[17]，這說明國內其他城市的消費者群體也能夠享受品牌的優質店鋪服務，包括送貨服務和7天退貨政策，在此之前這種服務只對北京、上海、廣州等12個國內主要城市開放[18]。
品牌管理
公司結構
1971年，酩悅與軒尼詩兩大酒廠合併，組成了酩悅軒尼詩集團(Moet Hennessy)，1987年，在法國政府的撮合下，路易威登公司與酩悅軒尼詩集團走嚮合併，成立了LVMH集團[19]。LVMH逐漸走到了世界奢侈品行業的領頭地位，在世界三大奢侈品集團中，LVMH是唯一一家覆蓋五個主要奢侈品市場領域（葡萄酒和烈酒、時裝和皮具、香水和化妝品、手錶和珠寶以及高端零售）的奢侈品集團，擁有70多個高端品牌，包括迪奧和路易威登
品牌人物
創始人
路易·威登(Louis Vuitton,1821年8月4
日—1892年2月27日)，法國時裝設計師。14歲時，年幼的路易·威登決心去巴黎學習如何制作手提箱1211，但由於家中貧睏，路易選擇步行400公裏。到達首都之後，路易成為一位名叫馬雷夏爾師傅的學徒。通過他自身的刻苦努力和過人天賦，1840年路易成為箱包大師的助理，名氣越來越大。1853年，拿破侖三世的妻子本人也成為了路易的客戶。1854年，路易威登與其妻子在Rue Neuve Des Capucines大道四號開設了第一家路易威登專賣店，專門設計實用又好看的行李箱。1860年，人們需求越來越大，路
易開設了屬於自己的生產車間，品牌規模化。幾十年的發展，路易威登品牌已名聲大噪。1892年，路易威登大師離世(22。
現任董事長
1月11日，奢侈品大鱷路威酩軒集團官網發佈聲明，迪奧的首席執行官Pietro Beccari將取代Michael Burke，成為路易威登新的董事長兼任首席執行官[5]。
其他人物
2023年，路易威登正式宣佈49歲的來自美國的服裝設計師Pharrell Williams接替與2021年11月離世的Virgil Abloh[23]，成為品牌新的男裝創意總監。Pharrell Williams同時還是一名創作型說唱歌手、唱片制作人[24]。
Nicolas Ghesquière是路易威登的女裝創意總監，同時她也是一位建築師以及建築的資深愛好者[25]。
品牌業務
業務話動
路易威登忠實地傳承了其創始人的雄心和遠見。該品牌的悠久歴史使它一直處於創造力的最前沿。時至今日，路易威登的冒險精神錶現在其獨特的歴史內涵、創新理念、嚴格的標准、大膽的創意和設計上。路易威登品牌經營產品包括手提包、配件、鞋類、成衣、手錶、珠寶、旅行用品、小型皮具以及個性化定制服務等(6。2023年6月，路易威登發佈了新的夏日繫列【by the pool】1261。夏日繫列以葡萄牙傳統花磚元素為靈感，包括沙灘裝、泳裝等多種配飾，這些沐浴在請新柔和色彩中的單品創造了優雅的夏季外觀，傾情講述了專屬於夏日假期的清涼與愜意，不僅足夠引人註目，亦能為這個獨特的夏日留下悠長的紀念[27]。
腕錶和珠寶
珠寶部門繫列眾多。Idylle Blossom珠寶繫列旨在於致敬1896的路易威登Monogram花朵圖案綻放女性魅力，詮釋現代風格與優雅氣質[28]；Silver Lockit串珠手鏈繫列是路易威登與聯合國兒童基金會的合作項目，旨在喚起人們的奉獻精神[29]；腕錶和珠寶藝術總監Francesca Amfittheatrof推出LV VOLT高定珠寶繫列，該繫列中LV標識以各種方式組合在一起，象徵著動感與標尺[30]。2023年4月，奢侈品集團路易威登（LVMH）公佈第一季度收入[31]，手錶和珠寶銷售額增長11%，達到25.9億歐元[32]。
香氛
香氛部門分為男士香水和女士香水兩個小分支，女士香水繫列中經典的有太陽之歌、綠園、風中玫瑰、戀印等[33]。其中2022年推出的戀印（spell on you）以鳶尾為核心，是路易威登調香大師Jacques Cavallier Belletrud在格拉斯創作而成，細膩地突顯了戀人在愛情角逐中的歡欣雀躍[34]；2019年路易威登推出全新古龍水繫列，主打“將美好的一天凝聚於瓶中”，迄今為止已經有六種款式，這也是路易威登的經典男士香水繫列[35]；2023年，路易威登專屬調香師Jacques Cavallier Belletrud被東方對於香氛的神奇迷戀心理與文化習俗所摺服，推出致敬“東方香調”的經典香氛三部曲——“浮影”、“緋沙”、“沙漠之馨”
[36]。回顧過去，作為LV的第一支香水，“Heuresdabsence”是一個浪漫的名字，同時也代錶著路易·威登全新的探索[37]。2023年4月，奢侈品集團路易威登（LVMH）公佈第一季度收入，香水和化妝品銷售額增長11%，達到21.2億歐元[31]。
服裝和皮具
服裝
路易威登成衣通常分為春夏和秋冬繫列，併且會在多地舉辦時裝周或季節大秀。2023春夏女裝成衣繫列以Karl Lagerfeld從1996到2002年間的創作為起點發展衍生。本繫列用隨性的方式重現世紀之交時的時裝設計風格，極簡主義的輕鬆與流行的摺衷主義之間極具碰撞。正如品牌總監 Kim Jonesy所說：“本季的設計主旨是延續性”[38]；2023春夏男裝繫列由曾和前路易威登男裝總監Virgil Abloh同事過的創作團隊完成。寬鬆的傳教士長袍大衣、印滿路易威登字母的吊帶褲等元素，同時採用飽和的色彩，這是典型Virgil Abloh風格的體現。這場大秀也是對他最後的緬懷[39]；2023秋冬女子成衣繫列源自設計師Nicolas Ghesquière的旅行經歴，整個繫列都在回答一個問題
——“何為法式風情”。該繫列註重與街頭文化的聯繫，創造出柔和樸實卻不失高級的風格，展示了許多精美又令人驚嘆的細節[40]。
皮具
提到路易威登，最具有代錶性的當然還是LV包包。LV包包有一些非常經典的繫列：Neverfull繫列一直是LV的代錶作之一，作為經典款極其受歡迎，實用性和美觀性兼得[41]；設計師從諾亞方舟的傳說中汲取靈感，最初是用於為釀酒師裝酒用的，於是Noe繫列包包由此誕生。Noe繫列包包因為其大容量，方底和豎口的時尚外形暢銷至今；Alma繫列因為外形酷似貝殼，因此也有“貝殼包”的別稱。這款包包經歴了Epi皮革、Damier Ebene格紋帆佈、Vernis漆皮等不同材質的改良，每一種材料的革新都賦予了這款包包新的生命力，深受女性青睞[42]。
2023年4月，奢侈品集團路易威登（LVMH）公佈第一季度收入，服裝和皮革制品銷售額同比增長18%，達到107.3億歐元[31]；
品牌專利
1872年，路易威登推出了一種新的紅褐相間的帆佈，被稱為 “條紋帆佈”，但很快被人剽竊。1888年，為了防止造假，路易威登再次推出了新的設計，將條紋帆佈變成了栗色和棕色的大方格帆佈[3]，這種花紋一直沿用至今，可是這種設計再次被抄襲。1896年，喬治·威登開發了Monogram面料併獲得專利。這種面料也被稱為 “字母組合帆佈”，因為它印有路易威登的商標“四葉花”和商標標識 “LV”。後來，路易威登憑借這項專利贏得了與市面上抄襲商家的訴訟。自此之後，該圖案成為一個非常強大的品牌標識，正式使LV品牌在市場上流行起來。如今，這個圖案已經成為中國消費者口中的LV包的 “老花”[43]。
品牌符號
路易威登的標誌來自於品牌創始人Louis Vuitton的全名首字母，從那時起，大寫字母LV的組合就成為LV皮具的象徵
[44]。喬治·威登認為品牌擁有一個共同的標識是很重要的事，於是他花了幾個星期的時間去勾畫品牌圖案。當時日本美學在歐洲越來越流行，最後他選擇了一個與日本傳統徽章聯繫緊密的版本：一朵四葉花，周圍環繞著一個圓圈，一顆方星，一個凸起的菱形，裏面還有一顆方星，最後再加上重疊的LV字樣（路易威登的首字母），形成一個獨特的字母圖案[45]。
品牌榮譽
2018年世界品牌500強榜發佈，路易威登排名第34名18)。2019年全球品牌百強榜發佈，路易威登排名第17名。2020年全球品牌價值100強榜發佈，路易威登排名第9名。2023年全球品牌價值100強榜發佈，路易威登排名第70名I；同年中國上市公司品牌價值榜發佈，路易威登品牌價值為844億美元，位列全球榜第29名
其他事件
2018年，LV早春度假秀即將開始之際，一名20歲的丹麥模特UIrikke H yer在社交媒體上發錶文章，透露本次大秀的選角導演Ashley Brokaw因為覺得她略顯浮腫，要求她在秀前24個小時只能喝水[47，她按照要求做了，但Ashley
Brokaw仍舊在秀前將她篩出了走秀人員名單。隨後Ashley Brokaw回應道，其團隊併沒有“只喝水”的這種要求，換人也是因為秀前Ulrikke Hyer狀態仍然不佳，服裝也沒有辦法臨時調整，無奈之下臨時換人。Alexia Cheval已經嚮
UlrikkeHyer道歉併支付了全額工資，
錶示兩人之間應該是存在誤會。但
Ulrikke Hyer併不接受這種言論，她錶示當時她併沒有狀態不佳，甚至比一開始試衣時還要輕(7門。
